当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 杂谈：广告岂能歧视工人阶级？ 作者：佚名 时间：2002-7-13 字体：[大] [中] [小]

   一个西装革履的男子边走边打手机，嘴里吐出一串“OK”声。这个成功人士只顾打手机，没看脚下，这时走过一个无盖的下水道口。眼看他就要掉下去，这时一个下水道里一个戴安全帽的环卫工人正好把头抬起来，于是成功人士踩着工人阶级的头走过去了。他毫无感觉，嘴里仍吐出一串“OK”声。这时字幕出来了（具体什么产品不记得了），大意是用某某产品，你的运气就是这么好。 

    这条广告不但在央视，而且在众多地方台都翻出了。我不知道是谁想出这么恶劣的创意！工人兄弟用自己的身体救了一个社会精英，精英非但毫不感激，反而认
为这是某产品带给他的运气，实在让人气愤。 

    这条广告无论从字面还是从内涵都有歧视工人之暗示，地上是衣冠楚楚、打手机的社会精英，地下是戴安全帽、置身臭水沟中的工人，这让人产生两个阶层生活“一个在天上、一个在地下”的感觉。再者，社会精英踩着工人的头而得以逃命，这是否意味着精英阶层、资本家在危急时刻，只顾自己的利益，而把工人阶级作牺牲品。更何况，工人救了你的命，被救者为何无如冷漠？ 

    工人阶级是国家的主人，这已经写进了宪法。虽然由于市场经济的发达，工人阶级在实际生活中的地位被削弱，工人阶级的生活水平远远落后于私营业主等精英级的生活水平。但新中国是由工人阶级为主缔造的，这就是历史。 

    历史不容许改变，广告也不容许歧视工人阶级。